Стратегический и операционный маркетинг. Кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ
Сборник
Сборник кейсов по стратегическому и операционному маркетингу ВШМ СПбГУ
Сборник включает двадцать кейсов, разработанных преподавателями Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета в период с 2006 по 2013 год. Кейсы предназначены для использования в учебном процессе, в частности, при проведении интерактивных занятий и для индивидуальной работы, направленной на развитие навыков подготовки и принятия управленческих решений. Материал охватывает широкий спектр вопросов, связанных со стратегическим и операционным маркетингом, включая брендинг, ценовую стратегию, управление продажами и дистрибьюцией, международный маркетинг и маркетинг территорий. Сборник состоит из кейсов различного формата, основанных на реальных событиях. Предназначен для преподавателей маркетинга, студентов, слушателей бизнес-школ, а также для специалистов и руководителей, занимающихся разработкой маркетинговой стратегии компаний.